每周论坛之十七（总第232期）史冰（中山大学），2019年12月30日下午

每周论坛之十七 （总第232期）

报告人：史冰副教授，钟彦卿硕士生，唐剑硕士生

报告人单位：中山大学心理学系

题目：两维度自豪情绪对消费者产品类型偏好的影响研究

青少年网购态度、意见领袖力、和友谊网络的协同发展：选择和影响效应

时间：2019年12月30日 （周一，14:20-16:00）

地点：中山大学东校园心理学系（南学院楼C座）305

报告简介：

两维度自豪情绪对消费者产品类型偏好的影响研究。

自豪是一种重要且常见的自我意识情绪，它的产生不仅能向他人传递关于自身社会地位的信息，同时能促使个体产生与当前情境相适应的行为(Lisa A. Williams, 2009)。自豪具有两重维度，真实自豪（Authentic pride）和自大自豪（Hubristic pride）在人格相关性(Tracy等人, 2010)、延迟满足（Carver, 2010）和产品评价（Yang & Zhang, 2018）等方面存在不同的影响。本研究以两维度自豪作为核心变量，探究两维度自豪对消费者不同属性（炫耀型vs.专业型）产品偏好的影响；并且以地位追求策略（支配地位 vs. 声望地位）作为中介变量，研究它在两维度自豪对消费者产品类型偏好影响中的作用。

青少年网购态度、意见领袖力、和友谊网络的协同发展：选择和影响效应。

个体都会经历消费者社会化过程，从无到有学习消费者相关的态度、知识、和技能。此过程中，同伴影响，同伴友谊网络扮演着重要的角色。线上购物日益成为大多数消费者的一种购物方式，同时，已有研究表明网购态度和个体的人格特质-意见领袖力存在相关，在此，我们把网购态度和意见领袖力同时作为一种消费者社会化的结果进行研究，研究个体是如何基于和他人意见领袖力的相似性选择其作为同伴（选择效应）和同伴对个体意见领袖力和网购态度社会化的作用（影响效应），同时也研究了个体的意见领袖力对其在网购态度社会化过程中的调节作用。考虑到友谊网络具有的结构特征如连接核心程度(Betweenness Centrality)或中心位置程度（Degree Centrality），我们将研究结构特征在这一社会化过程中的效应。

报告人简介：

史冰，中山大学心理学系副教授，博士生/硕士生导师。研究兴趣为自豪及品牌自豪感，品牌建设，社交网络等；钟彦卿，中山大学心理学系硕士研究生，研究兴趣为自豪及社会地位等；唐剑，中山大学心理学系硕士研究生，研究兴趣为意见领袖及社交网络地位等。